企業(yè)官網(wǎng)是用戶了解產(chǎn)品信息，企業(yè)傳遞品牌價值的重要渠道，企業(yè)官網(wǎng)還可以為公司帶來用戶的轉(zhuǎn)化營收。

那如何長沙網(wǎng)頁設(shè)計才能讓品牌在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，并且推動用戶為產(chǎn)品買單？

在長沙網(wǎng)頁設(shè)計的設(shè)計實踐中，通過我們的不斷探索與實驗，新版官網(wǎng)上線后，月均轉(zhuǎn)化率提升了54%，這里我們有一些思考同時也有一些探索中的誤區(qū)分享給大家。

一、目標

在開始設(shè)計前，我們已經(jīng)有一個版本的企業(yè)官網(wǎng)，通過分析發(fā)現(xiàn)，舊版本有較多明顯問題。

有一個誤區(qū)是，當重長沙網(wǎng)頁設(shè)計開始時，容易陷入到舊版的設(shè)計模式中，為解決舊版本的問題而開始設(shè)計，這種方式有可能會導致與最終的目標方向出現(xiàn)偏離；因此，在項目初始階段，團隊成員共同設(shè)定清晰的目標非常重要，圍繞核心目標，設(shè)計中的每個元素都要為這個目標服務。

經(jīng)過團隊內(nèi)多角色討論與分析，最終確定重設(shè)計的目標是：

二、提升獲客轉(zhuǎn)化

獲客轉(zhuǎn)化作為產(chǎn)品的業(yè)務目標，關(guān)鍵首先是用戶——用戶是誰，用戶有什么特征，只有當我們足夠了解用戶與用戶行為發(fā)生的原因，才可以更好實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

通過對內(nèi)外部人員的訪談，閱讀客服反饋文檔、了解用戶數(shù)據(jù)情況等方式去了解用戶，我們發(fā)現(xiàn)了目標用戶所具有的一些主要特征：

2. 細分用戶情況

普通設(shè)計師：自己使用，關(guān)注產(chǎn)品功能是否符合自己的需求，例如設(shè)計能力和渲染效果等。

設(shè)計主管or專業(yè)負責人：關(guān)注產(chǎn)品功能，學習成本、管理能力，也關(guān)注產(chǎn)品公司的品牌實力情況。

小微企業(yè)負責人或個體老板：關(guān)注產(chǎn)品功能、學習成本、售后培訓，讓不是專業(yè)設(shè)計師的員工快速學習并使用，幫助銷售業(yè)績的上漲。

通過用戶研究，我們了解到是什么因素影響了用戶轉(zhuǎn)化，借此可以更好的組織信息構(gòu)建。

3. 頁面重構(gòu)

相信大家已經(jīng)聽過AIDA模型、FABE法則等，通過這些經(jīng)典方法可以幫助我們快速的搭建了一個良好的網(wǎng)站框架；再結(jié)合用戶研究結(jié)論和多次的腦暴會議，我們確定了新的頁面思路：A 打造信息分層、B 突出產(chǎn)品核心價值、C 縮短轉(zhuǎn)化路徑。

A、打造信息分層

用戶來到網(wǎng)站后，如何快速尋找并獲得想要的信息，建立對產(chǎn)品的價值認同從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，是打造信息分層的重點。

在這個轉(zhuǎn)化的過程中，用戶通常會經(jīng)歷這么幾個重要步驟：產(chǎn)品or品牌初識 — 逐步了解 — 強化認知 — 打消疑慮 — 行為轉(zhuǎn)化。